李佳琦直播再翻车这是真的吗?李佳琦直播再翻车具体情况

李佳琦直播翻车,是谁在为网红带货疯狂买单 我们愿意为网红主播的努力买单,却不愿成为他们敛财的韭菜,毕竟,我们都…

李佳琦直播翻车,是谁在为网红带货疯狂买单

李佳琦直播再翻车这是真的吗?李佳琦直播再翻车具体情况

我们愿意为网红主播的努力买单,却不愿成为他们敛财的韭菜,毕竟,我们都是活生生的,有血有肉的,还没有丧失判断力的自己。

——遇言姐

双十一马上就要到了,每一个用生命发光发热的“996”们早已按捺不住心中的激动,随时准备在那天的零点时分,敞开胸怀释放积压一年之久“买买买”的欲望。

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但是,买什么,从哪买,确是一门博大精深的学问,还好,我们有网红主播

这样一群人简直就是世界上最可爱的人呢!

花着自己的时间、自己的金钱,孜孜不倦地在浩如烟海的新品当中充当我们的指路明灯——

在一个又一个孤独寂寞的日子里,面对手机摄像头,让手机屏幕前的芸芸众生,免去了挑选之苦。

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▲从衣食住行,到瘦身交友,无处不在的勤劳的网红主播恨不得承包你的半个人生

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我们为什么需要李佳琦

举个例子。

秋冬季节,亚洲姑娘都喜欢的枫叶色唇膏,最贵的能做到ARMANI 红管#405官方价310块,也能做到国产品牌玛丽黛佳“红桦”79块。

只一个简单的口红色号,不同品牌、不同质地、不同包装、不同价位就能整出不下100个选项——而这还只是一个色号

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▲雅诗兰黛#333,杨幂代言的这管口红神奇地冲破了粉丝和黑子之间的壁垒,得到了一致好评

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▲玛丽黛佳国风唇釉“红桦”,堪称各种大牌平价替代No.1,很是惹人爱

光一个口红,就能让直男流泪,让美少女偏头疼。

换成是遇言姐自己,是决计没有那个耐心和时间,来逐一试色,只为最终挑到一管适合上班的唇膏的。

李佳琦们,给我们提供了一个完美的撸妆平台。

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颜色、质地、价位、感受……

不但省下了逛商场看颜色的时间,还可以顺便敷个面膜看几页书。

简直就是解放现代女性的必备消遣!

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世界上30秒内涂口红最多的人

有人笑着说,“天不怕,地不怕,就怕佳琦OMG”

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▲李佳琦“OMG”的声音真的拥有魔力,看见他在嘴唇和胳膊上肆意涂抹的小动作,就让人忍不住想掏出钱来买

看着镜头前,一脸真诚卖力吆喝的他,人们看到的更多是10秒钟卖出10000瓶洗面奶、15分钟卖出15000支口红、5个半小时直播营业353万的“天价战绩”,却不知道主播们的辛苦。

还是用最近大热的李佳琦为例子吧——

1年近400场直播,连续3年没有双休、没有节假日,一天上百只,反复涂口红、卸口红直到嘴唇麻木,甚至生病了还要坚持,把全部时间扑在工作上,从晚上7点到夜里1、2点,每次直播结束,还要和团队一起复盘,经常到凌晨2、3点才能休息。

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在他身上,还有一项吉尼斯世界纪录世界上30秒内涂口红最多的人。

“直播”这个体力消耗巨大的工作中,大多数人的热情最多保持3分钟,但李佳琦却能从头到尾一个节奏。

4个小时里,他能够以每分钟超过300字的语速介绍48样产品,一晚销售量超过专柜一年

李佳琦被称为淘宝最能带货的主播

在淘宝直播拥有650万粉丝,每天晚上有超过200万人通过手机屏幕看他的直播,只为买买买。

去年双十一,李佳琦和马云同时PK卖口红,结果马云只卖出10支,而李佳琦5分钟卖掉1000支……

李佳琦的“口红一哥”地位,真的是靠自己努力打拼得来的。

像他一样努力的主播,不在少数。

据淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示——

2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%,淘宝直播平台带货超千亿元,同比增速近400%,每月带货规模超过100万的直播间超过400个

相关数据还显示,83%的年轻消费者购买决策的主要影响因素是身边及各平台的“网红”、“达人”的“种草分享”

在社交媒体上,明星带货也是常态,粉丝们更乐意“种草”购买明星所代言或推荐的产品。

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▲李湘直播、王祖蓝直播、柳岩直播、郭富城直播……面对直播市场的巨大红利

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“网红”,只想让你为消费买单

网红主播为了赚取最大的利益,会做出很多有意思的事。

比如曾创下单场2小时直播最高2.67亿元的销售额、其2018年售卖的商品总额达到惊人的27亿元的主播薇娅,在一次《天天向上》的录制中,就出过失误。

当时她推荐的是一款“榴莲味的螺蛳粉”钱枫先行品尝,说味道还可以,薇娅又请王一博品尝,王一博尝后很耿直地说没有榴莲味,单纯只有螺蛳粉的味道

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薇娅避重就轻地说汤好喝,言语中引导王一博夸赞螺蛳粉,想将刚才一页翻过,但王一博不接牌,还是强调没有榴莲味

场面一度非常尴尬,薇娅只好去问刚才也吃过螺蛳粉的钱枫,有没有尝出榴莲味,钱枫比较风度地给她台阶下,说有一点点。

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▲主播薇娅在《天天向上》中认真推荐榴莲味螺狮粉给现场主持人团和嘉宾品尝

本来以为这件事就这么过去,谁知汪涵又出来拆台,指出那包榴莲味的调料包都还在桌上放着,怎么会吃出榴莲味?

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▲本来以为打哈哈就能圆场的薇娅偏就碰见了耿直boy王一博,不得不说,相比较钱枫的圆滑,王一博的认真

换句话说,薇娅在嘉宾明明没有吃到榴莲包的情况下,连诱导带绕话题,努力了半天只为让对方说出“有榴莲味”。

你可以说她敬业,但是很明显“睁眼说瞎话”会更适合这种场合。

口红一哥李佳琦,直播推荐某款不粘锅,让助理操作煎鸡蛋,他在一旁做解说,说这款不粘锅如何如何好的时候,助理打下的鸡蛋却牢牢粘在锅里。

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▲助理把鸡蛋打进去,结果糊锅

助理用铲子使劲铲也铲不下来,分分钟打脸。

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▲李佳琦一边说着“绝不糊锅”一边只见鸡蛋牢牢粘在锅上,就算他用手使劲抠也抠不下来

事后和品牌方的互相甩锅更是让人看笑话,一个说产品不过关,一个说主播不专业,但遇言姐特别想给个中肯的评价“一个真敢找,一个真敢接”。

明明是美妆博主,你偏让他做饭,一个一看就没拿过锅碗瓢盆的口红达人,也真的有胆量推荐“不粘锅”这种厨房用品。

但不管怎样,对品牌有影响是跑不了的。

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▲事后李佳琦解释,说助理忘记放油,还说助理用的是冻鸡蛋,然而有网友分分钟打脸,不粘锅、放不放油都不粘

明明没有使用过,却要强说产品的各种优势各种特色,为了“卖货”而充专家,出现“打脸”的情况,那简直就是必须的。

没用过还能满脸爱心地冲着屏幕前的观众抛媚眼,不停高喊“买它买它买它”其实只是网红主播们迷失自我的第一步。

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▲李佳琦高喊“买它买它买它”的时候,还有多少初心在?

有的主播甚至会为了迎合自己的粉丝,而在平行世界虚构人设,真正做到“想粉丝所想,说粉丝所说”,一切的一切,只为让粉丝在自己这里找到归属感,从而心甘情愿为那个不存在的“爱豆”花钱买单!

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没人知道网红究竟长什么样!

比如前不久狠狠火了一把的“颜值主播”乔碧萝殿下,人美声甜直播不露脸,每天早晚必定是“哥哥们冲鸭”的萝莉字体问候,很是赢得了一票宅男欢心。

在她聊天室排名第一的粉丝,刷礼物竟然能以为单位,可见“乔碧萝殿下”的魅力之大。

然而在一次直播事故中,乔碧萝用来遮脸的动画消失不见,众人这才发现原来自己深夜朝思暮想的神秘美女,是一个五十多岁的大妈

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▲乔碧萝在直播过程中不慎露脸,与自己描述形容的相差何止十万八千里

乔碧萝虽然事后嘴硬,用各种诸如“奶奶帮忙出镜,自己对嘴型”、“本人生病脸肿了”等匪夷所思的理由洗白,然而依然无法挽回“乔碧萝”这三个字自此成为“主播行骗”的代名词的败局。

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▲就算事后拼命洗白,给自己真人打上十八层滤镜再出场也无法抹去人们的厌恶,你的脸,就这么见不得人?

就连外国的网红博主也不能幸免。

国外知名的推荐“素食”主义的网红博主Rawvana,在Ins上有130万粉丝、Youtube上有50多万订阅者。

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每次她发状态,画面基本上都是“阳光、美景、素食美食和美美的自己”,让人只有一种“我就是想过她那样的生活”的冲动。

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▲Rawvana抱着蔬菜笑得好甜,而她的粉丝们就是因此爱上了这个妹子推荐的生活方式和产品

她也顺势会推荐很多和素食以及健康生活相关的产品。

当然了,这些产品绝对不缺粉丝买单。

Rawvana也很懂得里借助粉丝们的热情推广自己的理念和自己的产品:

不仅仅偶尔会给某些与植物蔬果有关的产品打广告,还制作了自己的素食主义课程,甚至还为网友们定制了素食加瑜伽21天挑战课程——

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当然,并不免费,每个人需要缴纳99美刀,才可以享受。

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▲只要花99美刀就能获得和偶像一样的生活状态!粉丝们当然愿意花钱买课买产品

课程很厉害,据说可以净化身心,顺便减肥

Rawvana自己也宣称是一名严格的素食主义者,不仅不吃肉,就连蛋、奶也不会摄取

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然而就是这样一个“严格的素质主义者”却被外出的粉丝偶然拍到……在吃鱼

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▲粉丝镜头中的她,自称“严格素食主义”的她,在吃鱼肉

虽然事后Rawvana向大家解释是身体出了问题所以才开始私下吃鱼,但,她卖产品的时候,可完全没有过一丝一毫的犹豫……

网红翻车,没有任何情有可原的余地。

因为选择权自始至终都在,他们本可以认真试用推荐物品,他们本可以用一张真实的面孔对待大众,但他们没有,为了追求“一晚一套房”的奢侈,脸皮算什么呢?

与此形成对比的则是,前不久时尚一姐贝嫂试水直播,在youtube上一口气连发几条视频,内容无外乎是介绍生活方式、心水小物巴拉巴拉,点击量惨淡到感人……

这可是贝嫂,这可是现实世界的顶流,这样大的IP来到网红主播世界都能翻车翻到水花不见,遇言姐只能说,网红的世界,我真的不懂。

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▲花了几十万拍片子,结果每天进账220块人民币…..

最后贝嫂只好宣布退出油管网红的魔法世界。

不过这里我还是要放一条消息.,就当作是对于“网红主播”翻车的一个回应和嘲笑吧。

不知道各位是否还记得半个月前,国内某甲方委托微博某流量头部机构做推广,结果是:

产品获得了353万次的观看、上千的评论、上千的点赞——看起来十分感人,是不是?

但实际交易量为零,被引进甲方店铺的流量也近乎为零。

那353万的观看,很可能只有万分之一的数据,是来自真实用户,剩下的大概来自于虚无的平行世界。

根据美国媒体Fakespot估计:

在我们熟悉的网络世界,有将近40%的流量,都是假的。

这些欺骗模式包括:雇专业的人发评论、雇机器人发评论等。

亚马逊称:有超过90%不真实的评论,是由计算机生成。

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你看,这就是现实的荒谬和有趣。

一面是网红主播为了攒粉赚钱而造假,另一面,那些粉儿存不存在,都是个问题。

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你想当韭菜么?

网红们翻车不可怕,可怕的是背后的逻辑。

当你把选择权,交给一个全然陌生的人并付出百分百的信任后,这个陌生人,是否对得起你的这份信任?

当数以亿计的金钱摆在他面前,要他在你和钱之间做选择,他是否会考虑你的利益?

这个结果遇言姐不想去讨论。

遇言姐想说的是——

我们愿意为网红主播的努力买单,却不愿成为他们敛财的韭菜。

毕竟,我们都是活生生的,有血有肉的,还没有丧失判断力的自己。

本文图片均来自网络

-END-

李佳琦直播翻车 消费者的权益谁来保障?

那个一句“欧买噶”就能让你买买买的李佳琦在直播中“翻车”了。李佳琦在直播中推荐了一口不粘锅,在演示煎鸡蛋的环节时,鸡蛋却牢牢粘住了锅底。随后李佳琦发现情况不对,从助理手中接过锅铲试图救场,并反复强调“它不沾哦,它是不沾的”,可是鸡蛋依然黏在锅底。粉丝们纷纷在直播中表示“垮掉了”,“翻车了”。

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在直播结束后不久,记者拿到了该品牌不粘锅的,表示:某些做法会引起不粘锅烹饪时发生粘锅现象:温差较大的食物直接下锅容易粘锅,例如刚从冰箱取出的鸡蛋与加热的锅体接触就容易发生粘锅;空锅体超过250度会降低不沾性能,导致粘锅;涂层使用不恰当方式清洗,破坏后容易粘锅。

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无论是哪种原因,都直接指向了,李佳琦的不专业。在没有了解不粘锅如何使用的情况下,不专业的操作导致了这次直播“车祸”的发生。

事实上,这已经不是李佳琦第一次表现得不专业了。

在李佳琦的淘宝店铺“佳琦全球严选”的评论里,无论是产品质量还是售后态度,都被消费者吐槽。

李佳琦直播再翻车这是真的吗?李佳琦直播再翻车具体情况淘宝投诉

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用户在使用了李佳琦推荐的产品后,脸上出现了肿烂的情况。但是客服并没有给出解决方案。

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用户抱怨直播中的承诺并没有拿到手,表示很生气。

李佳琦直播再翻车这是真的吗?李佳琦直播再翻车具体情况被子

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有用户表示,购买了李佳琦推荐的被子,味道特别大,根本没法盖。

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甚至有的产品,直接被消费者质疑与在专柜买的完全不一样。

曾有媒体报道,每天都会有超过10个商务团队排队等着李佳琦,从商业角度,李佳琦是成功的。但由于商品众多,在他面前,备选品就会变成抽象的几个数字:原价、优惠价、佣金、库存等几个指标,完全忽视了售后的环节。

有MCN机构负责人表示,一半网红选品都很谨慎,怕出岔子,所以再选品之处,都会选择自己试用。如果一旦在直播上出了问题,将来也做不长久。

但是作为头部的主播们并没有时间去做体验试用。这只能选择让专门采购团队来接手。正常情况下的直播产品,主播一个人是根本试不过来的,一旦采购团队不专业,就极易发生“翻车”的情况。

而选品也仅仅是售前工作,售后的部分也在电商中占有及其重要的地位,一旦发生产品质量问题,损失的将是主播的信誉,将直接影响消费者的购买决策。

据律师透露,根据《广告法》第五十六条规定,虽然主播不用为产品质量直接负责,但是他们在直播过程中推荐的产品出现质量问题时,将被要求承担连带。消费者在直播中购买到存在质量问题的商品时,也可根据《产品质量法》,向销售者主张赔偿。

李佳琦直播带货翻车背后:网红经济持续繁荣与售假刷量时有发生

近日,拥有数百万粉丝的“口红一哥”李佳琦,在直播中演示不粘锅煎鸡蛋却现场粘锅一事引发关注。视频中,鸡蛋粘在锅上难以铲动,李佳琦却坚称“它是不会粘的”。

10月29日,该产品厂家回应称,产品已通过质量检测并获用户好评,并称有几种原因可能导致粘锅,包括在热锅中打入温度过低的鸡蛋。不过,部分网友仍表示不认同,指出李佳琦“带货”前很可能并未使用过该产品。

直播视频显示,李佳琦的助理一度费力地将粘在锅底的鸡蛋翻面却失败,李佳琦一边接手“救场”一边表示“但它不粘哦,它是不会粘的,对,而且不会糊,就很好啊”。他还不停地解释,“它本来是不会粘,但是小助理没有放油,就直接煎了,又煎了这么久”。鸡蛋在锅里留下一片片印记,直播间评论纷纷表示“垮了”“粘锅了”。

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10月29日,该不粘锅商家官微发布称,该产品系该公司与上述主播合作直播推广的产品,“搭配了符合国家技术要求的新升级的不粘涂层”,并称生产过程严格遵守国家标准要求,已通过质量检测,并获得用户的广泛好评。

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南都记者在电商平台查询相应型号产品的用户评论发现,绝大部分用户初次评价都表示好用、不粘,但部分用户在数月后追加评价称产品开始生锈并粘锅。

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该品牌的“”部分还列举了三种可能导致烹饪时粘锅的情况,包括温差较大的食物直接下锅,锅体超过250度,以及涂层被损坏。还举例称,“温度过低的鸡蛋,与加热的锅面温差极大,易导致粘锅。”该的评论区里,有人表示产品的确还不错,也有部分网友并不买账:“这么多前提条件还叫不不粘锅?叫基本不粘锅吧”。

网红经济:网红群体不断增长,售假刷量时有发生

该场直播中,李佳琦曾表示“这个锅今天本来可以卖五万个。”这并非虚言。今年天猫双十一预售首日10月21日,他5分钟卖出超万支口红,登顶淘宝直播巅峰主播榜。而今年淘宝618的第一天,他在3分钟内卖出了5000单精华,销售额超600万。

李佳琦的身后是近年来蓬勃发展的网红经济。

据艾瑞与联合发布的《中国网红经济发展洞察报告》,2018年,粉丝规模在10万人以上的网红数量同比增长51%,粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到23%。截至2018年4月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿人,同比增长25%。

“不粘锅现场粘锅”新闻的评论区里,就有网友指出,“如果他用过会发生这样的情况吗?”

南都记者了解到,近年来网红经济的繁荣数据背后问题并不少,因产品存在严重质量问题、售假、刷量而引发关注的事情时有发生。

南都此前报道,去年10月,跨国打假追逃第一案、售假网红“美pi猫娘”回国自首一事曾引发热议。这位网红大V曾拥有63万粉丝,让3千多副涉假的韩国品牌眼镜在上架5分钟内被抢购一空,营收190多万,盈利数十万。被粉丝揭发后,“美pi猫娘”几乎在一夜之间销毁电脑硬盘、转移尾货、烧毁账单、遣散员工,支取大量现金潜逃出境。

今年7月,浙江嘉兴警方通报了一起网红涉嫌销售有毒有害减肥药的案件。在上拥有11万粉丝的蔡某售卖一款名为slim的减肥药,实为含有西布曲明的三无产品,严重时可致人神经紊乱甚至死亡。

今年10月,一篇直指头部某MCN机构刷量的文章一度刷屏,文章称公司与一位有380万粉丝的博主合作推广产品,发布的Vlog有几百万播放量,却几乎0带货。10月19日,新浪社区管理发布称,查实该账号存在刷评论行为,其所属MCN机构以刷出来的虚假阅读量欺骗客户。

律师观点:网红“带货”受《广告法》约束

网红受委托“带货”是否需为产品质量担责?金诚同达律师事务所周俊武向南都记者表示,2016年发布的《互联网广告监督管理暂行办法》(征求意见稿)提出,“广告代言人受委托在社交媒体上为商品或者服务做推荐、证明的,视为该互联网广告的广告发布者。”网络直播平台如果有对广告费用参与分成时,网络直播平台也会被视为广告发布者,承担发布者;如果没有参与分成,也要根据《广告法》第45条规定,对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的,应当予以制止。

周俊武表示,网络主播受委托发布广告,获得高额广告费的同时,还要根据我国《广告法》承担相应的法律。若发布虚假广告,欺骗消费者使消费者受到损害且不能广告主的真实信息的则需要先行赔偿消费者,涉及消费者生命健康的商品或者服务的,还可能承担连带。

采写:南都见习记者 林子沛

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关于作者: whai

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