软文发布前如何理解自媒体与传统网络媒体

在做网络推广的过程中,很多企业都会选择各个渠道的媒体平台来投放软文广告,从而来获得更多人的注意,但是每次软文发布后都没有什么效果。其实做软文发布一定要了解什么是自媒体,什么是网络媒体,了解到对应的媒体的特点有针对性地投放才会得到更多的流量,软文发布才会有效果。

传统网络媒体

想要知道传统网络媒体的含义的话,我们需要先了解下传统媒体,报纸、杂志、广播、电视等全部都属于传统媒体。由于自媒体等其他传播渠道的不断出现和发展,使得新闻门户网站这种类型的媒体也一并归于传统的网络媒体。

最为人们熟知的传统网络媒体就是各种商业门户网站了,主要是通过自己写、采集以及转载新闻信息的形式为广大用户提供新闻资讯,比如网易、新浪、腾讯新闻等都属于这类型的媒体。

自媒体

自媒体和传统网络媒体相比的话在传播形式上更加的私人化、平民化,因此也别被人们称为“公民媒体”或“个人媒体”。两者的主要区别是不管是个人还是单位都是可以通过在自媒体平台上注册账号,然后发布信息文章的。但是传统网络媒体则必须是拥有权限的编辑人员才可以进行编辑、采集、转载等操作。

虽然自媒体每个人都是可以注册的,但是在文章传播量的影响上还是比较大的,主要是和账号等级质量以及文章推荐量的差异而有所不同。传统网络媒体和自媒体相比权重要高很多,而且发布的信息更容易被用户所信任。

进行软文发布的时候要怎样区分自媒体平台?

1、可以从软文案例的区分上来判断

比如腾讯新闻、搜狐媒体、今日头条这些类型的资源,我们在点击了文章之后就会看到是通过一些自媒体账号发布的,如果是这样的话,那么就能够知道这些文章是自媒体渠道发布。但是像中国日报网、新浪新闻这些传统网络媒体上则不会出现这种情况。

2、可以通过筛选收录方式上来判断

在收录情况上也是可以很好的进行鉴别的,如果收录的都是手机端的媒体的话,那么就都是自媒体了。另外如果显示处出新闻收录、不确定、网页收录等收录形式的话就有可能是传统网络媒体或者是自媒体平台。

在发布软文的时候要如何评估这两种媒体渠道的效果呢?

由于智能手机的普及,用户在获取信息的渠道和信息呈现的方式上都更加的多元化和碎片化,从原先的只能够通过传统网络媒体获取的形式变成了现在可以通过自媒体平台、社交媒体平台等多渠道获取方式。建议大家做软文发布的时候需要根据企业自身的情况需求,两个渠道方式都是要做的,但是投放的比例要把握好,建议可以传统网络媒体占95%,自媒体占5%。

企业要想获得更多的流量关注,一定要了解软文发布的媒体平台性质,结合软文的发布要求,撰写出高质量的软文,然后投放要结合自媒体和传统媒体的优势,有针对性和选择性地投放,让软文获得更大的流量曝光才会做好软文营销。


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