品牌也是“双刃剑”——品牌延伸的失败案例

对于企业来说我想没有不想把自己的产品做成“品牌”的,家喻户晓、传世留名、价格增幅、等等好处犹如繁星。但凡事都有正反两面看我们如何去把控,水能载舟亦能覆舟!

哈尔滨直线传达品牌策划机构认为品牌策划不只是单纯的设计个LOGO、做个包装、写几段文件……策划意义的宽泛就看你去怎么理解,你的格局有多大你的想法就有多“荒谬”

下面来看看被自己的剑刃伤到的品牌:

产品的跨界屡见不鲜,有成功就有失败。不多说你去看吧!

1、王霸凉茶—延伸前(霸王洗发水)在中国人当前心智中,霸王=防脱洗发水,霸王不代表“中药世家”,心智不会轻易改变。

2、恩威口服液—延伸前(恩威洁尔阴)恩威洁尔阴是当时中国女性清洁液第一品牌,后来再巨资推出一款太太口服液,还是用一个牌子,就叫“恩威口服液”,虽然做了很多广告,结果两个产品都卖不动了,后来总裁调查到原因,简直气得要吐血,很多女性消费者说:“拿到您们恩威的产品,我不知道是该往上面涂,还是往下面涂。”

3、安尔乐餐巾纸—延伸前(安尔乐卫生巾)两女共侍一夫有点尴尬!

4、999啤酒—延伸前(999胃泰)999延伸到啤酒不知道消费者在喝999冰啤的时候是不是有药味?再者999胃泰无疑是在提醒消费者少喝啤酒甚至不喝酒,而999冰啤分明是在劝人喝酒,岂不是自相矛盾。

5、活力29矿泉水—延伸前(活力28洗衣粉)喝活力28矿泉水的时候,总感觉水里有泡泡。

6、马应龙眼霜—延伸前(马应龙痔疮膏)当初借势而起,如今却又被顺势拖累。两者之间总有那么点一言难尽的感觉,好比喝干净马桶里干净的矿泉水,水本身毫无问题,但估计没多少人能跨越过那道心理障碍的门槛。

成功的品牌在消费者心理打下了烙印,你成功了但请不要侮辱我们对“你”的支持。


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