“盖楼”夜战与夜聊店主

图片来源:视觉中国 10月29日晚上8点,李美终于结束了她一天忙碌的工作。她在广州珠江新城上班,家住大约10公…

VCG111256110156_meitu_2.jpg图片来源:视觉中国

10月29日晚上8点,李美终于结束了她一天忙碌的工作。她在广州珠江新城上班,家住大约10公里外的天河客运站。一回到家,简单地扒了几口外卖,李美就一头扎进了自己房间,还锁上门。

“下班回到家就不想跟别人说话,太累了,就想冲个澡放松下来,在自己房间、关上门,有足够的抽离感和与世隔绝感”,被问及如此“自闭”的原因时,李美兀自笑了笑。

李美已经在广州生活和工作了3年,日子总在两点一线之间度过,平日里也并没有别的爱好,晚上回家后,她有不少时间都在网购中度过。

过去,人们通常只在白天购物、逛街,而如今,电商正在不断打破边界,让消费者在丰富物质生活的路上有了更多的可能。夜间购物、刷短视频成为“深夜党”们寻找乐趣、填补慰藉的方式。在这个时段,不仅有丰富的商品和精彩的内容,也正如李美所说,更为自己提供了独一无二的“安全感”。

 “盖楼”

在中国的很多地区,人们之所以在晚上要比白天花钱更多,背后的一个重要原因在于不断“带领我们熬夜”的互联网公司们。

每天夜晚,有数万人在淘宝“熬着最晚的夜,买着最贵的眼霜”。

《阿里巴巴“夜经济”报告》显示,21点到22点是淘宝成交最高峰时段,夜间消费占全天消费比例逾36%。而与之相勾连的,是一众像李美这样的消费者与灯光永远明亮的网络购物空间。

和往年一样,今年“双十一”前夕,李美又开始盘算起来,不断丰富着自己的购物车清单。不过,对她来说,还有一场更艰巨的“战役”等待着她。而战场,始于每个下班后的夜晚。

洗漱完毕后,李美躺进被窝,但她并没有表现出应有的舒适和安逸,甚至还有一丝焦急。“姐妹们帮帮我!动起你的小手,帮我盖楼!”话音刚落,她顺手就把一条淘宝“盖楼”的链接转发到了微信群里。

群里的人在应和李美“召唤”的同时,也纷纷扔出自己的“盖楼”链接。用李美的话来说,大家的关系够不够铁,就看愿不愿意互相“盖楼”。

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李美口中的“盖楼”,是今年“双十一”前夕淘宝推出的预热活动,“用户被分成两支战队,大家一起点击队友的链接盖楼,互相PK,赢的一方会在‘双十一’购物时获得现金红包。京东等其他电商平台也借势推出了类似活动。”

“盖楼”在外人看起来可能无法理解,而且李美也深知最后能获得的红包金额对于自己的购物额来说只能称得上杯水车薪,但她却依然乐此不疲。“爽,玩呗”。

在李美家中,加入这场“盖楼战”的并不只有她一人。舍友吴思语对此的痴迷也不遑多让。她和李美晚上回家一有空,就相互提醒“盖楼”,并谈起自己在近期的所买与所得。

事实上,“盖楼”夜战只是李美和吴思语等众多“一入淘宝无日夜”花絮中的一撇。

深夜,一墙之隔的两个人总会聊到很晚,她们口中的话题可以大到一台电冰箱,也可以小至一包纸巾。甚至有时候,抢到自己心仪的商品,李美和吴思语还会不由自主地笑出声来。而李美的男朋友则经常对此一脸无奈和不解。

李美用“爽”和“玩”两个简单的字眼归纳了自己夜晚的购物欲和“盖楼”欲的由来。但另外一种说法是,在中国的很多地区,人们之所以在晚上要比白天花钱更多,背后的一个重要原因在于不断“带领我们熬夜”的互联网公司们。在夜晚,这个生来适合消费和狂欢的时段,是他们把控的主场。在这一过程中,消费者不断被他们观察、试探,从而被刺激出消费的欲望。

熬夜“陪聊”的淘宝店主

陪伴“剁手党”们一路从白天逛到凌晨,几乎是白天黑夜连轴转的李深也见证了不少故事的发生。

丁香医生发布的《2019睡眠状况洞察报告》显示,90后、95后睡得更晚:48%的95后和35%的90后每天24:00之后才睡觉,凌晨1点之后入睡的95后比例,达15%。该报告还揭示了人们矛盾的内心:一方面,年轻人认为睡觉当然重要,另一方面却不愿意就此睡下(不想睡的人占比高达92%)。

在李美、吴思语这些“剁手党”不想睡的同时,也有这么一群人,他们被动但又欣然地接受了这一消费趋势的转变。

“就像自己的孩子,要时刻关注,必要时纠正错误。如果他交了新朋友,还要陪着他们一起聊一聊”。在谈到自己的淘宝店时,东莞常平32岁的李深无时无刻地都在向别人表达自己的珍爱之情。

VCG11475733681_meitu_1.jpg图片来源:视觉中国

“身边的不少朋友经常对我感叹,做淘宝店真好,可以在家上班,自由且低风险。”每次听到类似的话,李深总是无奈地笑笑,但又不发一言。因为在开网店的日子里,他最真实的感受其实是“累”,以及身体和大脑那种居无定所的飘荡感。

当然,陪伴“剁手党”们一路从白天逛到凌晨,几乎是白天黑夜连轴转的李深也见证了不少故事的发生。

时间转向夜里11点,在常平的一家服饰工厂内,李深的电脑上依然不时地弹出新消息,这都是网购顾客发来的咨询信息:有咨询服饰尺码的、有查询物流信息的,还有要求退换货的,更有甚者,还有人主动找他聊天,排遣无聊与寂寞。

李深告诉时代财经,尽管自己主营服饰业务,但顾客们和自己聊天的内容并不仅限于此。“有的人能从一条裤子聊到自己的婆媳关系;有的人‘上知天文,下知地理’,跟你扯起家国大事来毫不含糊;还有人发发眼前工作牢骚的同时,心怀‘诗和远方’,希望以后能过上放牛牧马般的田园生活。”

李深透露,每天晚上9点至次日凌晨1点是自己淘宝店的购物高峰,这也是自己一天中最忙的时刻,他一边要反复和顾客沟通商品信息,另一边还要整理店里的销售数据。“晚上偶尔会打个盹,但只要听到旺旺的叮咚声,在梦中都会跳起来。恨不得自己变成哪吒,拥有三头六臂。”

李深估计,自己每年最忙的时间基本上集中在“双十一”,往往这个时候,他都顾不上吃饭和睡觉。但看着自家淘宝店不断上涨的预售额,自己心中也是又累又喜,他不停感叹:今年“双十一”,恐怕又是一场恶战。

尾声

21点到23点是京东商城成交最高峰……每天19点到23点,有上千万人涌入淘宝看直播……

最近,在国内出台的新一轮促消费政策中,“夜经济”一词频繁出现。

根据北商研究院与京东大数据研究院联合发布的《2019上半年互联网夜经济报告》,21点到23点是京东商城成交最高峰,上海是全国夜间订单量最高的城市,二线城市消费者夜间消费占比可达24%,超一线城市3个百分点。

每天19点到23点,有上千万人涌入淘宝看直播。根据淘宝2018年双11前后(10月29日—11月25日)的统计数据显示,作为淘宝创造的新就业人群,淘宝主播们将晚间黄金档(18点—21点整)作为开播的第一战场,超过25%的开播时间定在这个黄金档。

歌手萧敬腾有首歌这样唱道,“夜太美,尽管再危险,总有人黑着眼眶熬着夜”。这用来形容李美、吴思语和李深这样的人再适合不过。因为每到万籁俱寂的深夜,他们的购物与交易狂欢和忙碌才会拉开帷幕。

而同时,能给每个这样的夜晚增加更为丰富意义的,也不仅仅是那些不断高涨却又死板的网购数据和字符,更是和李美、吴思语、李深一样活生生的、流动的人的气息。

关于作者: whai

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